Gute Webseiten werden gerne gesucht und besucht. Gute Backlinks steigern die Auffindbarkeit bei Suchmaschinen und beeinflussen den Rang der indizierten Webseite.
1. Der Backlink: die einfache Verknüfung auf einer externen Webseite
Backlinks sind Hyperlinks, also Verknüpfungen bzw. Rückverweise, die von einer Website auf eine andere führen. Diese einhergehenden Links sind entscheidend für ein besseres Google-Ranking und werden durch wertigen externen Content, Beiträge auf externen Webseiten, Kommentaren auf externen Webseiten mit Verknüfungen, Linkregistern oder Affiliate Systemen aufgebaut.
Bei einem Affiliate (einem "Partner") wird ein Produkte oder eine Dienstleistungen eines anderen Unternehmens (dem "Merchant") beworben. Dieses systematische Netzwerk ist jedoch für Backlinks keine Voraussetzung.
Backlinks helfen Online-Nutzern, im World-Wide-Web zu navigieren und weiterführende Webseiten mit nur einem Mausklick zu erreichen. Dieser Aufgabe können Sie sich auch selbst stellen. Einige Begleitmaßnahmen dazu soll dieser Artikel ihnen vorstellen. Häufig funtioniert das Unterfangen jedoch nicht ohne Gegenleistung, da Backlinks nich auf Ihrer, sondern einer fremden Seite erstellt werden.
Einblick in Einsatz und Vergleich mit Messtechniken
Im Zeitverlauf haben sich einige Bewertungsfaktoren und Messwerte etabliert, die im Wirkungsbereich Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Online-Marketing ihren Bewertungsansatz finden. Einige dieser Kennzahlen dienen der webbasierenden Qualitäts- und/oder Konkurrenzanalyse. Einer dieser Messwerte ist die Domain-Authority, eine Skalenkennzahl, die einen bestimmten Messwert für Qualität und Seriösität von eben genannten Backlinks auweist. Dieser Messwert stellt jedoch keinen offiziellen Rankingfaktor für etablierte Suchmaschinen dar, sondern dient vor allem der Konkurrenzanalyse. Weitere Bewertungskriterien zielen auf die unsichtbaren Elemente einer zu bewertenden Webpräsenz. Dazu gehört die META-Konformität (Meta Conformity) - die effektive und suchmaschinenfreundliche Verwendung von Schlüsselwörtern (Key Words) oder Seitenbeschreibung (Meta Describtion) u.a.. Der Begriff Relevance Blocking (dt. "Relevanzblockierung") deutet auf das Ergebnis von Suchmaschinensortierungen und -Inhaltsbewertungen, die Hyperlinks auf Webseiten "abwerten" (als irrelevant), sofern sie nicht zum Themenbereich passen oder diesen ergänzen.
Wichtig bei dem Einsatz von Backlinks:
diese muss zu Ihrem Internetauftritt passen (Domain Authority)
Die verlinkende Seite sollte qualitativ zur eigenen Webseite passen (Backlink Quality)
als Refrenz hier wertvoller Charakter, z. B. begehrte Portale, seriöser Journalismus (Domain Authority)
Die ausgehende Webpräsenz muss die Suchmaschinenaufforderung "do follow" aufweisen (Meta Conformity)
die Menge der Backlinks ist nicht entscheidend. Suchmaschinen indizieren heute über Spam-Filter und Massenerkennung (Politics of Uniqueness)
Verzichten Sie dabei auf
Die gegenseitige Massenverlinkung wird von modernen Suchmaschinen unterbunden. Versuchen Sie zu umgehen, dass die verlinkte Zielseite stets einen Rücklink zur Ausgangseite aufweist. Der Marktführer Google verweist sogar darauf auf seinen Supportseiten. Verweisen Sie stattdessen auf unterschiedliche Seiten.
Die verlinkende Seite sollte unbedingt zur eigenen Webseite und Thematik passen. Moderne Suchmaschinen indexieren und schaffen ihr Ranking nicht "queer Beet" (Backlink Quality)
Die Backlinks sollten unbedingt unterschiedliche Ankertexte aufweisen. Moderne Suchmaschinen umgehen Dopplungen (Spam Protection). Der Ankertext ist der Text, mit dem der aktive Link beschrieben ist.
Verwenden Sie stets Ankertexte mit guten Schlüsselwörtern und Phrasen. Ist das Ziel mit wenigen Worten ausreichend beschrieben? Der Ankertext ist Qualitätsmerkmal für Suchmaschinen (Relevance Blocking)
Werden Sie selbst aktiv in einer Partnerschaft...
Schreiben Sie Artikel für themenrelevante Blogs, um Reichweite und einen Backlink zu erhalten. Der Erfolg hier wird befestigt durch strenge Themenrelevanz und Qualität des Artikels. Kreieren und vereinbaren Sie mitunter einen Backlink zu Ihrer Präsenz.
Kreieren Sie außergewöhnliche Inhalte wie Intrografiken oder Info-images, Rechner, Studienreporte, Umfragenanalysen oder fundierte und tiefgründige Repertoires. Andere Seitenbetreiber könnten sich dafür interessieren und auf ihren Webseiten gerne darauf verweien.
Durch eine Analyse, auf welche anderweitigen Internetpräsenzen zu bestimmten Schlüsselwörtern (Key Words) oder adäquaten Themen (Topics) verlinkt wird, erhhält man hierbei eine gute Übersicht des Content-Anbieter-Marktes. Schließen Sie sich diesen Marktführern an und kreieren Sie auf mindestens gleichem Qualitätsniveau. Bieten Sie Seitenbetreibern das Verlinken zu Ihrer Ausarbeitung, schlichtweg, Ihrem Content an.
Finden Sie defekte Links auf externen Seiten und bieten Sie eigenen, adäquaten Content zum Verlinken an. Gebrochene Hyperlinks führen meistens zu einer "404-Fehler"-Seite mit der Meldung "Seite wurde nicht gefunden."; Unterrichten Sie ruhig den zuständigen Webmaster von einem solchen gebrochenen Link auf seiner Seite.
Schaffen und nutzen Sie Kontakte zu Influencern, Redakteuren, Bloggern, YouTubern oder Forenbetreibern, um Erwähnungen auf deren Präsenzen zu erhalten.
Freundschaften und Partnerschaften mit anderen Seitenbetreibern oder Unternehmen können gegenseitige Links/Backlinks ermöglichen. Jedem ist daran gelegen, seine Inhalte der breiten Masse zugänglich zu machen und seinen Rang bei Suchmaschinen zu verbessern. Bieten Sie sich an...
Sorgen Sie für Eintragungen in diversen Verzeichnissen im World Wide Web. Einige davon sind kostenlos. Sehr professionell wäre Google Unternehmensprofil (ehemals Google my Business).
2. Professioneller Aufbau des Backlink-Managements
⇛ Ihre fundierte Analyse
Sie können Ihr eigenes Backlinkprofil und das ihrer Konkurrenz mit professionellen Online-Tools überprüfen. Ein kostenpflichtiger Account bei den diesbezüglichen Anbietern ist jedoch für die ganzheitliche Nutzung dafür erforderlich. Folgende Anbieter haben sich dazu im Laufe der Jahre etabliert:
- SISTRIX: Bietet komplexes Online-Werkzeugsortiment zur Search Engine Optimization (SEO), der Suchmaschinenoptimierung
- AHREFS: Auch dieser Anbieter ist ein Software as a Service (SaaS) Provider, der Vermarktern bei der Auffindbarkeit Ihrer Produkte und Marken unterstützt.
- SE RANKING: Zentrale Plattform für SEO und KI-Sichtbarkeit
⇛ Strategie und Kampagne
Entwerfen Sie einen Soll- und Ist-Plan mit ihren entdeckten und potentiellen Backlink-Quellen und deren einsetzbaren Ankertexten sowie gegebenenfalls Meta-Beschreibung und Meta-KeyWords. Erweitern Sie Ihren Plan durch neue Kampagnen.
⇛ Aufbau eines Netzwerkes
Schaffen Sie ein Netzwerk aus Partnern. Kontaktieren Sie Seitenbetreiber, Blogger, Forenbetreiber und Webmaster persönlich. Bieten Sie Ihren Content und die Möglichkeit einer Rückverlinkung zu Ihrem gewonnen Partner. Weisen Sie im Rahmen Ihrer qualitativen Webseite und dessen Inhalt auf den beidseitigen und echten Mehrwert hin.
⇛ Kein Verzicht auf künstliche Intelligenz (KI)
KI ersetzt keine Beziehungspflege zu Betreibern von Internetpräsenzen im wahren Leben. Sie können aber die Effizienz und Skalierbarkeit von Erfolgen verbessern. KI verkürzt die eigene Recherche und ist zeitsparend und berücksichtigt gegebenenfalls Merkmale, die der Anwender übersieht. Es gibt sehr viele auch kostenlose KI-Tools online von diversen und namhaften Anbietern.
⇛ Suchmaschinenoptimierung (SEO)
Backlinks bestehen aus einem Seiten-Ziel, auf das ein anderes Medium (externe Webseite) verweist. Der sog. "Ankertext" ist bei einem HTML-Link mit dem eigentlichen Hyperlink versehen. Dieser führt auf Ihre Webseite. Als Ersatz für diesen Ankertext kann auch ein eine Grafik, z.B. ein Foto, dienen, welches aktiv verlinkt wird.
Die Darstellung der Hyperlinks bzw. Backlinks sind für die Suchmaschinenoptimierung (SEO) relevant. Sie können sich positiv oder negativ auf das Ranking auswirken. Die großen und bekannten Suchmaschinen, wie GOOGLE oder BING, haben ihren eigenen Algorythmus, der Inhalte aus dem Web in ihr Archiv aufnimmt und dem Inhalt eine Relevanz zuweist. Heutzutage ist die Bewertung von Backlinks deutlich komplexer geworden und berücksichtigt auch die Qualität der Links mit dem von den Suchmaschinen angewendeten Algorythmus, als auch Filter die vor SPAM oder Überflutung schützen.
Für den Ankertext bedienen Sie sich bitte generell starker Wörter und Phrasen, um den Link eine gewisse Qualität zu verleihen.
Wie üblich befindet sich darüber hinaus "der Teufel" im Detail, nämlich im Quellcode für die Links:
Beispiel: DO-Follow oder No-Follow
Gibt der Suchmaschine keine Empfehlung. Ist nichts weiter angegeben, wird Seite und Ziel berücksichtigt:
<a href="https://www.zielseite.de">Ihr Ankertext</a>
Ein "nofollow" gibt der Suchmaschine die Empfehlung dem Link nicht zu folgen. Dies wäre mit einer schwachen Aufnahme bei Suchmaschinen verbunden und verfehlt das eigentliche Ziel für den Backlink. Das Attribut "rel" steht für Relationship und stellt ein Attribut in HTML dar, welches die Beziehung zwischen dem Ausgangsdokument und der darauf verlinkten Seite definiert. Der Wert "nofollow" würde der Suchmaschine mitteilen, dass man letztendlich mit der Zielseite des Hyperlinks nicht in Verbindung gebracht werden möchte:
<a rel="nofollow" href="https://www.zielseite.de">Ihr Ankertext</a>
Do-Follow als vollständige Relationship Darstellung:
<a rel="follow" href="https://www.zielseite.de">Ihr Ankertext</a>
Erwähnenswert wäre noch der Beziehungswert "sponsored", welches der Suchmaschine mitteilt, dass es sich um einen bezahlten Sponsoren-Link, letztendlich Werbung handelt. Dies sorgt bei der Aufnahme bzw. Suchmaschinenhandlung für Transparenz:
<a rel="sponsored" href="https://www.zielseite.de">Ihr Ankertext</a>
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>>> Kostenlose Online-Werkzeuge für Webmaster/SEO Pioniere und Webseitenbetreiber
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Quellen u.a.
Startleitfaden von Google für die Suchmaschinenoptimierung. Abgerufen 01/2026.
developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide?hl=de
Internetgigant IONOS im Leitfaden: "SEO Texte schreiben: 11 Tipps für besseren Content". Abgerufen 01/2026.
ionos.de/digitalguide/online-marketing/suchmaschinenmarketing/so-optimieren-sie-ihren-seo-content/